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燕窩行業進入高速增長期 市場秩序將日益規范

2019-11-15 17:46      責任編輯:周圓    來源:www.qrieef.com.cn    點擊:
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燕窩行業進入高速增長期 市場秩序將日益規范

  燕窩是雨燕科部分雨燕以及幾種金絲燕分泌的唾液與絨羽等物質混合凝結筑成的巢穴。燕窩是我國傳統名貴滋補食品之一,食用歷史悠久。隨著我國經濟持續增長,居民可支配收入不斷提升,對健康的重視度日益提高,燕窩消費需求快速增長,疊加我國電商與微商行業蓬勃發展,對燕窩宣傳力度加大,我燕窩市場進入高速增長期。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國燕窩行業發展前景及投資風險規避建議報告》顯示,燕窩在我國福建、廣東沿海地區有產出,我國是全球最大的燕窩消費國,國內燕窩產出遠不能滿足市場需求,進口燕窩是主要供給來源。我國燕窩主要進口國為印尼、馬來西亞,少量來自于泰國。2014-2018年,我國燕窩進口量年均復合增速達到141.6%,呈現爆發式增長態勢,2018年全年進口量超過100噸。
 
  燕窩作為高端滋補食品,價格較高,在傳統銷售渠道中宣傳力度較低,消費者關注較少。隨著我國電商以及微商行業發展日益成熟,對燕窩功效的宣傳力度不斷加大,疊加國民消費能力提升、消費觀念轉變,燕窩需求快速上升,線上渠道成為燕窩產品的主要銷售市場。受燕窩受眾不斷拓寬的影響,我國燕窩產品種類不斷增多,即食燕窩符合快節奏生活方式,成為其中最受歡迎的品類。
 
  我國燕窩消費人群中,26-30歲的人群是燕窩消費主力軍,20-25歲的人群對燕窩的需求也在逐步擴大,消費占比位居第二。隨著即食燕窩等新興產品不斷推出,年輕消費者對燕窩的關注度不斷提升,燕窩消費年輕化趨勢明顯。燕窩是女性選擇較多的滋補食品,隨著宣傳方式的轉變,男性消費燕窩的比例開始上升,燕窩消費人群逐步擴大,有利于行業長期健康發展。
 
  在燕窩市場快速發展的同時,各種弊端也開始顯現。在市場需求高速增長的拉動下,我國進入燕窩行業布局的企業數量不斷增多,絕大部分企業規模較小,品牌知名度低,尚未出現能夠引領市場的龍頭企業,行業集中度低。此外,我國燕窩行業相關標準規范尚未出臺,市場發展混亂,低質、假冒燕窩偽造高品質燕窩的現象依然存在,市場秩序亟待規范。
 
  新思界行業分析人士表示,燕窩作為傳統高端滋補食品,在我國發展歷史悠久,隨著我國居民消費能力提升、消費觀念升級、線上渠道宣傳力度加大,我國燕窩消費人群快速擴大,燕窩市場進入高速增長期,發展勢頭強勁。燕窩行業的發展現狀,已經受到國家關注,相關政策標準將陸續出臺,有利于行業規范發展。在此情況下,供應鏈穩定、創新能力強、品牌口碑好的企業市場份額將逐步擴大。
 
關鍵字: 規范 高速增長 燕窩

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