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感冒藥行業穩步發展 品牌效應對市場影響較大

2019-09-12 10:11      責任編輯:張圓    來源:www.qrieef.com.cn    點擊:
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感冒藥行業穩步發展 品牌效應對市場影響較大

  感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥,其中包含中成藥、西藥、沖劑、湯劑等藥方。感冒是最為常見的呼吸道感染疾病,其發病率高,平均成人每年發生2~4次,兒童發生率高達每年6~8次。感冒藥市場需求穩定,消費者回購率高。
 
  感冒作為我國每年患病人數達10億的常見性、多發性的疾病,感冒藥的需求量極高,已經成為家庭常備藥品。2017年我國感冒藥零售終端銷售規模達到288億元,2018年我國感冒藥零售終端銷售規模超過333億元。未來隨著人口數量增加,感冒藥市場的需求量將進一步增高。感冒藥市場容量巨大,行業未來發展空間廣闊。
 
  感冒藥行業發展空間巨大,且技術門檻較低和利潤回報豐厚,吸引著大量企業加入,目前國內已有上千家企業參與到感冒藥行業中,感冒藥行業競爭愈加慘烈。根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年感冒藥行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示,2018年3月新版GMP開始實施,對于感冒藥制藥行業產生了較大的影響,為了符合相關規定,藥企改進制藥設施、提高原材料要求,在提高行業門檻的同時,迫使一些實力較弱的藥企關停、被兼并,感冒藥行業集中度提升。
 
  感冒藥行業發展逐漸規模化,為提高自身競爭力,企業需要在創新和品牌方面做出改進。就感冒藥整體市場而言,較多的市場份額由一些耳熟能詳的知名品牌控制,我國公民對于品牌的認可度較高,尤其是療效較為確切的知名品牌,如999感冒靈、白云山板藍根、快克等品牌在行業競爭關系中有較大的優勢。但在流感疫情的影響下,感冒藥競爭格局發生了巨大改變,部分抗流感作用顯著的感冒藥品牌銷量成倍增長,市場份額急劇擴張。在產品創新和品牌文化的影響下,越來越多的感冒藥企業加大產品研發和品牌宣傳力度,行業發展迅速,逐漸走向成熟化。
 
  新思界行業分析人士表示,感冒藥是人類必備藥品,市場需求潛力巨大。但感冒藥行業門檻較低,隨著感冒藥的價格上升,行業利潤刺激著越多的企業加入,市場競爭壓力巨大。在此前提下,企業需要在保證產品品質的同時,加大品牌宣傳,樹立持久的品牌效應,才能獲得市場的長期利益。
 
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